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电商发力助推农货热销 云南鲜花饼跻身坚果小吃热销榜前十

2019年09月05日 15:17:21    作者:西安新闻

  央广网昆明8月26日消息 “12天带动超1.1亿单农货上行,这仅是参加农货节大促活动2万商家的销售单量。南方的水果,北方的大米等粮食,成为非常鲜明的当季农产特色”,8月26日,拼多多农货节负责人宣布。据其介绍,超一线及一线城市农特产品消费高达近四成,从省域消费角度来看,广东排名第一,长三角的浙江、江苏紧随其后,上海以一市之力,也跻身前四。

  在农货节期间,云南全省产生的上行订单量及金额较以往均有较大幅度提升。数据显示,云南最受全国消费者欢迎的商品分别为鲜花饼、三七、普洱、桔子。作为地域极具特色的代表性产品,云南鲜花饼位列坚果小吃类热销排行榜前十名。此外,近两年的新晋“网红水果”雪莲果也已在平台开卖。2018年,拼多多售出超3600万斤雪莲果,带动云南雪莲果种植面积激增至9万多亩,成功地把这一原本只有福建两广地区用来煲汤的地域果,推广成为家喻户晓的时尚农产品。今年6月,拼多多还在云南文山设立了创新扶贫助农模式的“多多农园”,将对雪莲果进行产业化、标准化生产。

  本次农货节,拼多多联合商家大额直补,以全网极致性价比推动全国500个农产区农货上行,河南、山东、陕西、四川、安徽位列发货单量前五。“秒杀万人团”频频售罄,19.9元30个贵州六盘水红心猕猴桃7分钟售出超3万枚,四川会理甜石榴,11.9元5斤7小时一万单被抢光。

电商发力助推农货热销 云南鲜花饼跻身坚果小吃热销榜前十

  “农特产品大部分是非标品,与iPhone等标品的可比价性不一样,但拼多多的超高性价比还是突破了消费者心理阈值,产生了非常明显的消费刺激。广东月饼、新疆吐鲁番葡萄干、四川攀枝花芒果、黑龙江五常大米……仅在农货节的12天内,各地就纷纷涌现单一商品链接销售额超百万的爆款单品”,拼多多农货节负责人说,“做‘腿上有泥’的新电商,听起来有点土,但在平台上,像枸杞、百香果、雪莲果、石榴、大闸蟹等品类的消费,超80%是35岁以下的年轻人,农特产品正成为一种带有娱乐性的时尚和绿色消费,一种新的农产消费观念正在中产阶层中形成。”

  万人团遭疯抢,还没起床就被“秒光”

  “9995,9999,抢光了!”8月25日13点,广西百香果秒杀万人团售罄。农货节期间,广西海鸭蛋、东北大米、宁夏枸杞、湖南零食大礼包、月饼、贵州红心猕猴桃,四川会理石榴、广西百香果等多个万人团遭疯抢。大凉山会理石榴,更是太阳没出来1万单即被秒光,大量消费者醒来想抢时即显示“已结束”。

  “拼的模式可以短时间大量归集订单,使得平台新农人商家能现摘现分拣,产地直发。由于极致压缩中间环节,不仅更便宜,也往往更新鲜”,拼多多农货节负责人介绍,8月21日的Q2财报电话会上,创始人兼CEO黄峥公布正在开发“新物流”平台,将通过包括AI路线规划、物联网设备、自动化仓储风险管控、实时定位等技术,进一步优化物流行业整体效率。“目前,拼多多正联合物流生态的合作伙伴,尝试对农产品物流与普通包裹做区分”,黄峥透露。

  “农产品本身是特别时令化的,以前都是家庭主妇或老人家起早去超市‘买新鲜的’,现在变成了年轻人熬夜‘拼新鲜的’,农产消费也正深度融入信息化的新节奏”,拼多多农货节负责人说。

  据悉,这次农货节,拼多多平台大规模出现单笔大额订单,湖南安化黑茶、福建金骏眉茶叶与蜜柚、四川猕猴桃、陕西嘎啦果与黑布林、辽宁海产品、河南山药、云南石榴、新疆大枣、广东月饼等,批发式订单屡见不鲜。“我们主要是2C的业务,但因为领先的分布式AI技术与拼购等创新的商业模式,使平台运营成本相对低很多,这产生了很大的价格优势,2B的业务也在迅猛增长”,拼多多农货节负责人分析。

  一线城市订单占四成,中产“时尚农产”兴起

  农货节期间,北京的何欣几乎“秒杀”了每一个“万人团”,其中两单是“活甲鱼”和“大闸蟹”。“我不是拿来吃的,想养养看”,她说。一个月前,这位90后在拼了一单“石金钱龟蛋”,“出差回来,居然真的孵化出了六七个‘龟儿子’,我又给它们拼了带沙滩、假山和绿植的海景房。”

  何欣“秒杀”的猕猴桃已由顺丰送达,广西百香果也已于25日下午发出。

  “百香果的订单超过一半来自北上广深。这次一线城市的农产订单占到了4成,广东订单从第一天起就保持第一,呈一条明显的增长曲线,22日之后增幅更为陡峭”,据拼多多农货节负责人介绍,江苏的消费总额虽略少于广东,但趋势类似,“22号后的日销售额即超越浙江,一直保持在全国第二,仅有2000多万人口的上海展现了强大的农货消费力,全国排名第四”。

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