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古城西安不只做网红:更要用城市新营销吸引年轻

2019年06月05日 12:08:47    作者:西安新闻

  古城西安不只做“网红”:更要用城市新营销吸引年轻人

  本报记者 周慧 实习生 张建林 北京报道

  导读

  在抖音走红后,以西安为代表的地方政府也开始重视城市形象的短视频传播,与抖音达成战略合作,地方政府新的城市营销PK已悄然打响。不管是“网红”城市PK,还是抢人大战,二线城市竞争手段正在加速翻新。

  城市营销有了新玩法。

  抖音新晋“网红”城市——“XX”,这几个地方你去打卡了吗?此类标题在自媒体平台很常见。西安、重庆等一批“抖音城市”上线,自称抖音“网红”城市的还有郑州、青岛、济南、南宁等。

  以抖音为代表的新传播平台出现后,游客自发的地方风景名胜、美食、民俗等短视频,更为直观地展示着城市形象,也吸引着众多游客前来“打卡”。

  在抖音走红后,以西安为代表的地方政府也开始重视城市形象的短视频传播,与抖音达成战略合作,地方政府新的城市营销PK已悄然打响。

  西安市宣传部门一位不愿具名的人士表示,西安要打造向西开放的桥头堡,人才是第一资源,实现创新资源聚集,首先要吸引年轻人,不管是用抖音还是聘请国际化公关公司,都是想要用年轻人的方式来吸引年轻人,呈现西安古朴但不保守的活力一面。

  抖音“网红”城市如何造就

  西安,十三朝古都,古文化之都。抖音,是一款2016年上线的可拍短视频的音乐创意短视频社交软件,用户选择歌曲,拍15秒短视频,形成自己的作品。

  这二者看似毫不相干,但是当古都遇见年轻群体中最火的短视频软件,却发生了不可思议的效应。西安的历史景点和民俗小吃,成为年轻人打卡的热门选项。

  “西安觉醒了。”创邑传媒创始人谢良兵告诉21世纪经济报道记者,他刚在西安做完“双创”活动回京。在他看来,过去西安的气质是历史的厚重感,和抖音、硬科技的元素结合起来,气质年轻化了很多,这也是西安创新发展迫切需要的。

  21世纪经济报道记者注意到,报告截止到5月28日,从《西安》、《西安人的歌》等背景音乐的爆红,到目前近12.6万人参与的“西安”话题的视频拍摄,“摔碗酒”大热,西安的古城元素,正在用一种新的方式传播。原创用户用十几秒时间拍成的视频,聚集了五花八门的特色小吃,还有历史厚重的钟鼓楼、兵马俑等。

  截至今年4月,抖音上关于西安的视频数量已超过61万条,播放总量超过36亿次。今年清明假期,西安共接待游客380.49万人次,同比增长38.76%;收入同比增长49.28%,增幅双双超过去年。

  从统计数据看,2017年西安五一假期接待游客人数一共为600.1万人次,总共收入为18.84亿元;2018年五一假期接待游客人数一共为1014.56万人次,同比增长69.05%,总共收入为45.05亿元,同比增长139.12%。

  热门景点更是成为打卡圣地,相关媒体曾报道,西安一家卖摔碗酒的店铺,7天就接待了超2万名游客。而这些游客95%以上都是因为看了抖音,为了拍短视频而来。

  新媒体成城市营销重点

  4月19日,抖音携手西安市旅发委在当地举办了题为“从西安出发,向全世界讲好中国故事”的发布会。双方计划将基于抖音的全系产品,进一步宣传推广西安的文化旅游资源,双方将通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广。

  谢良兵说,过去一般提到城市营销,都是首先想到成都、杭州,西安曝光的机会不多,提起西安都是十三朝古都,而杭州、成都更有年轻的元素。

  “西安的变化是从2017年开始,首先是做大活动,包括‘一带一路’的活动等。其次是在产业方面强调硬科技的标签。”谢良兵分析,短视频平台的火热也让西安抓住了爆红的机会,最初抖音上宣传西安的短视频,都是民间自发的,政府发现了机遇后又和抖音建立合作。

  除了西安以外,其他城市也积极利用新媒体来进行城市文化宣传。

  重庆是另一座抖音“网红”城市。到目前为止,参与“重庆”话题的近7.9万人次。视频内容主要集中在小吃和风景两大类。据《重庆五一假期旅游大数据报告》显示,今年五一期间全市共接待境内外游客1735.75万人次,实现旅游总收入112.48亿元,相对于2017年同比分别增长21.6%、30.5%。“网红”重庆也快速晋升为全国第三的最热旅游城市,仅次北京和上海。

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